雙11臨近，成都一所高校電子商務系的同學們忙著做關于雙11的創新市場調研，開設淘寶店的同學在雙11之際還要完成5個訂單。

西華大學電子商務系副教授熊于寧昨日介紹，他布置這項作業，是希望同學們通過調研，看能否在電子商務領域中創造出類似雙11的品牌。

特殊作業

電高大戰開始，調查市民購買熱點

進入11月，西華大學電子商務系的同學們，收到了一份特別的作業，要求通過調研做出一份關于雙11創新市場的調查。其中內容包括如何在雙11的基礎上創建下一個雙十二、雙十等的品牌；調查市民的購買情況，從日常消費行為看出市民的購買熱點。面對這份特別的作業，有同學開玩笑地稱，“這作業簡直比雙11零點搶齊購物車內的商品還要難。”

昨日，記者聯系到了西華大學電子商務系副教授熊于寧。熊教授介紹，“去年我也曾給學生們布置了這項作業，當時要求大家在淘寶上開網店，設法做活動吸引顧客，等雙11結束后，盤點銷售情況。”熊教授說，今年隨著電商的快速發展，淘寶已經不再是雙11的唯一搶購熱點了。京東、當當、淘寶等網商營銷手段各異，但等同學們畢業時，這些營銷方法都已過時了，“所以我們要求學生在市場上做創新，而創新的根本是先了解市場需求。”

市場創新

希望同學們調查后，創造出類似雙11的品牌

“雙11現在不僅是一個網民們購買商品的狂歡日了，而成了電商創造出來的一個品牌。”熊教授說，雖然雙11已經成為了每年的熱點，但未來雙11的熱度一定會下降，等到大家都感覺不再新鮮的時候，消費者的需求就開始轉移。由于消費水平在變化，所以消費者的購買層次也在發生改變。“我們就是想通過消費者的變化，來創造出一個新的品牌，并且通過調研來知道如何調動消費者的購買需求，到時候就不僅僅是雙11這一個活動，而是可以有雙十、雙十二等一系列品牌效應活動。”

根據往年學生們交回來的作業，淘寶店鋪經營好的，單11月的銷售量就能達到幾百單，但大部分都是月銷售十幾單而已。“我們根據結果來分析案例，從而達到創新，不能單一地依靠理論。”熊教授說。

雙11現在不僅是一個網民們購買商品的狂歡日了，而成了電商創造出來的一個品牌。”我們就是想通過消費者的變化，來創造出一個新的品牌。”——熊于寧

特殊作業

往年

讓學生們在雙11來臨前，去注冊淘寶商家，然后通過自己的營銷，來看雙11過后的銷量

弊端：淘寶店鋪的購買情況大部分與前期宣傳及店鋪經營情況有關，并非一時開個淘寶店就可以就看出來

今年

沒有淘寶店的同學去做市場調研已開淘寶店的，完成5個訂單，通過自己的營銷模式，來看看整個雙11期間能有多少銷售額

天府早報記者王亞楠