11月6日，北京迎來了初雪，南京卻“任性”地又過了一次夏天。“應景”的是，南京大學官方微博發布了一條消息，“你在北京的寒夜里大雪紛飛，我在南京的艷陽里四季如春”，并@北京大學和清華大學，很快便引發了一場多個名校官微關于熱曲《南山南》歌詞的改編大接龍。記者采訪發現，高校官微如今已從獨自賣萌進入“合伙賣萌”。

“中國好聲音”冠軍張磊憑借翻唱《南山南》一炮走紅。

南大官微上傳了南京晴天和北京下雪的圖片。

《南山南》的兩種唱法

存在你深深腦海里的，是這個……

你在南方的艷陽里，大雪紛飛

我在北方的寒夜里，四季如春

如果天黑之前來得及

我要忘了你的眼睛

窮極一生，做不完一場夢

他不再和誰談論相逢的孤島

因為心里早已荒無人煙

他的心里再裝不下一個家

做一個只對自己說謊的啞巴

他說你任何為人稱道的美麗

不及他第一次遇見你

時光茍延殘喘無可奈何

如果所有土地連在一起

走上一生只為擁抱你

《南山南》是民謠歌手馬頔（音同笛）創作的歌曲，收錄在其去年發行的專輯《孤島》中。在今年的《中國好聲音》上，張磊在盲選時憑借翻唱這首歌，贏得了多位評委的轉身，并依靠民謠歌者的形象一舉奪冠。不過，隨后馬頔在微博上“開炮”，稱張磊把《南山南》用作商演涉嫌侵權，“至少兩次或以上，在不同場合以《南山南》為主要賣點進行商演及宣傳，沒打任何招呼，沒有任何授權協議。”

南大北大領頭，從天氣唱到歷史

你在北京的寒夜里大雪紛飛

我在南京的艷陽里四季如春

（南京大學談兩地天氣）

如果天黑之前來得及

我會記住這跨越南北的美麗

（北京大學套歌詞回應）

窮極一生，做不完一場夢

（上海交大“純接龍”）

我不再和誰談論相逢的孤島

因為心里早已荒無人煙

（沒人@我，浙江大學有些哀怨）

我的心里再裝不下一個南

你任何為人稱道的美麗

不及第一次遇見你

（東大巧說和南大淵源：都在南京，前身都是中央大學）

如果所有高校連在一起

走上一生只為繼承聯大魂（南開大學也談歷史，抗戰時和北大清華組成西南聯大）

11月6日14:46，南京大學官方微博發出消息：你在北京的寒夜里大雪紛飛，我在南京的艷陽里四季如春，并配上了南大仙林校區的晴朗天氣和飄雪的北京兩張圖片。5個小時后，北大官微的回復：如果天黑之前來得及，我會記住這跨越南北的美麗。

上海交大緊跟節奏，“窮極一生，做不完一場夢”，一曲高校版的《南山南》已經初見雛形。隨后，浙大官微轉發微博“跟唱”，“我不再和誰談論相逢的孤島，因為心里早已荒無人煙”。華中科技大學和南開大學則唱道，“如果所有高校連在一起，走上一生只為繼承聯大魂”。

昨天上午11點左右，東南大學姍姍來遲，用歌詞默契回應了南大，“我的心里再裝不下一個南，你任何為人稱道的美麗，不及第一次遇見你”，瞬間點燃網友。

解密“接龍”

逗北大清華說話，這主意誰想的？

南大師生聊天氣時，發現歌詞很應景

能讓各高校合唱一曲《南山南》，南大官微引發的這一次微博集體“賣萌”收獲的互動效果十分理想。

昨天，揚子晚報記者聯系了南京大學宣傳部老師王葉菲，負責打理南大官微的正是王葉菲和南大新聞中心的新媒體工作室學生團隊。

“用《南山南》的歌詞來發這條微博的主意，是我們的老師和同學一起想出來的，正好那天南京的天氣特別熱，北京卻一片白雪，大家的微信朋友圈都被這樣的對比刷了屏，于是就在團隊的微信群里熱烈討論了起來。”王葉菲介紹說，南大“領唱”《南山南》的主意來自微信的一次議論，“這兩句唱詞挺適合這樣的情景對比，而且北大和清華正好是在北京，于是我們在發微博的時候就@了北大和清華。”

至于各高校的大規模“跟唱”，則讓南大官微管理團隊有些小意外。

南大商學院的大二女生于兵，是打理官微的學生成員之一，“能夠形成怎樣的互動效果，其實還要各個高校配合，我們在發出微博的時候其實還是有些期待的。”

最后引爆“網友”的東南大學官方微博當值編輯、研三學生鄭燕南表示，11月6日當天并未注意到南大這條微博，后來發現不少網友在@東南大學。“點開一看，發現大家都在說希望東大對南大的這條微博作出回應。”鄭燕南說，應廣大網友的請求，東大借用歌詞回應參與這場微博互動中。“微博回應后轉發量很快上升，到下午有400多轉發量，100多位網友評論。網友很希望看到東大和南大間的互動。”

高校開始愛賣萌，全是即興的嗎？

微博小編建了QQ群，私下有“朋友圈”

在原始微博中，南大@了北大和清華兩家北京高校，但只有北大回應。清華大學官微一向淡定，有網友感嘆“替清華捉急”。

不少網友笑稱，清華官微的反射弧長的有些驚人，連北大多次“告白”都沒搭理。今年8月20日，北大官微發布“友誼互動帖”并@清華大學，微博正文是紀伯倫的一句話，“在友誼里，不用言語，一切的思想，一切的愿望，一切的希冀，都在無聲的歡樂中發生而共享了。”然而，網友觀光團已經來回參觀了好幾遍都沒等來回應，替北大操碎了心，“清華官微你倒是表個態啊！”

雖然在不少人的概念里，“官方微博”總是和“嚴肅”畫著等號，但高校微博的賣萌互動其實已經不止一次。今年中秋節，南京大學發出了漫畫人物吃月餅的圖片并@東南大學，祝福“但愿人長久，千里共嬋娟”。更大規模的一次互動發生在今年的七夕節前后。南京航空航天大學的官微主動給南師大官微祝福“七夕節快樂”。

采訪中，記者了解到高校微博的“操盤手”可不止在微博上互動，私下里也會相互交流。南大的王葉菲老師說，“我們都是朋友，平時在一些活動場合，或者是開會交流時，還經常能見到面。”負責東南大學官方微博的老師胡強也表示，南京各大高校微博“操盤手”私下有QQ群，大家同在一個朋友圈，經常互動交流，“經過幾年的維護，高校官方微博的形象在改變，過去可能以信息發布為主，現在更多在展示文化內涵。”

■專家觀點

別純為了賣萌，可加各自特色

南京大學新聞與傳播學院巢乃鵬教授認為，高校官方微博慢慢放下高高在上的姿態，開始展現個性。用輕松、活躍的方式與網友互動，吸引關注，這是一種進步。

“高校間的互動同時也是和網友的互動，無意中還成為各大高校形象展示的窗口。”巢乃鵬表示，在互動中，高校官方微博引發了網友的極大關注，評論和粉絲量有較大幅度增加，這說明網友對這種方式的認可。巢乃鵬建議，高校聯手“賣萌”時，可以適當加入各自學校的特色和文化內涵，不要為了賣萌而發。