《讀者》雜志發(fā)展歷史
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雜志發(fā)展歷史--《讀者》雜志
《讀者》雜志創(chuàng)刊于1981年1月,是甘肅人民出版社主辦的一份綜合類文摘雜志。原名《讀者文摘》,1981年創(chuàng)刊時(shí)的《讀者文摘》只有48頁(yè),而且是雙月刊,新聞紙黑白印刷,售價(jià)三角。雜志創(chuàng)刊一年,發(fā)行量達(dá)到16萬(wàn)。
1993年3月號(hào)《讀者文摘》刊登征名啟事,在讀者中引起強(qiáng)烈反響,共收到應(yīng)征信十萬(wàn)多封。信中提到新名有:讀者、讀友、讀者之家、談天說(shuō)地、共享等等。最后使用了《讀者》一名。1993年第七期,《讀者文摘》正式改名為《讀者》。
總覺(jué)得《讀者》與《讀者文摘》這兩者之間有區(qū)別,心里別別扭扭的。《讀者文摘》清楚明了,一看就知道是讀者自己推薦的喜歡的文章的匯總;《讀者》就有些含混,說(shuō)是讀者的論壇——也象,認(rèn)為是讀者的活動(dòng)天地——也行。但是,《讀者》畢竟是《讀者》。改名不改初衷,硬是摸爬滾打二十多年,在林林總總的眾多刊物中獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷。
這本雜志最大的特點(diǎn),是她的封面。封面是刊物的眼睛,《讀者》的封面如她的明眸清澈見(jiàn)底,水靈靈的,讓人看了就覺(jué)得她十分可靠,值得信任,是一個(gè)真誠(chéng)的老朋友。有人說(shuō),不管在哪一個(gè)報(bào)刊亭,離得遠(yuǎn)遠(yuǎn)的,就會(huì)在花花綠綠的刊物中一眼認(rèn)出她。正如古詩(shī)詞所說(shuō):“眾里尋他千百度,暮然回首,那人卻在,燈火闌珊處”。她的封面,設(shè)計(jì)特色獨(dú)有韻味。清新,自然,大方,美觀、舒適……整體上看,似乎利用了黃金分割法,使人看后過(guò)目不忘,印象深刻。
從第一期開(kāi)始,好像每期的封面是一幅幅美輪美奐的自然或者人物圖片,有嚴(yán)肅的,有快樂(lè)的,有童趣的,有調(diào)皮的,有沉寂的,有虛幻的,有動(dòng)情的,有靜謐的,有流動(dòng)的等等,但她絕不以妖冶媚人,不去迎合世俗,保留原始的純潔,恪守著自己的童貞。當(dāng)初關(guān)于她的價(jià)格,倒不是主要的——隨行就市即可;加上幾幅彩頁(yè)作廣告,也未嘗不可,只要不犧牲讀者的利益。其實(shí)她的封面也是經(jīng)過(guò)了發(fā)展和變化:封面白底,用邊框圍住,圖片在中間位置,襯得刊物十分醒目。后來(lái),封面中的圖片,用邊框框住,那個(gè)大邊框沒(méi)有了。也有整幅封面是圖片的時(shí)候,但后來(lái)不見(jiàn)了;刊名是趙樸初先生題寫(xiě),俊逸瀟灑,曾經(jīng)豎排、橫排、疊排過(guò),也曾經(jīng)在封面的上方、下方游移過(guò);字體顏色紅、綠、藍(lán)、黑不斷變化;圖片大都是風(fēng)景、人物、鳥(niǎo)蟲(chóng)的攝影,偶爾也用油畫(huà)、國(guó)畫(huà),但很少見(jiàn)。
《讀者》雜志發(fā)行量從創(chuàng)刊時(shí)月發(fā)行量3萬(wàn)冊(cè)到2005年4月份月發(fā)行量已達(dá)910萬(wàn)冊(cè),2006年月平均發(fā)行量898萬(wàn)冊(cè),穩(wěn)居中國(guó)期刊排名第一,亞洲期刊排名第一,世界綜合性期刊排名第四,同時(shí),《讀者》雜志行銷世界90多個(gè)國(guó)家和地區(qū),在美國(guó)、日本、澳大利亞、新加坡、香港等國(guó)家和地區(qū)擁有眾多讀者,可以說(shuō),有華人的地方就有《讀者》,具有廣泛的影響力。被譽(yù)為“中國(guó)人的心靈讀本”、“中國(guó)期刊第一品牌”。