有關(guān)德國展覽發(fā)展史你了解多少?以下是學(xué)習(xí)啦小編為大家整理的德國會展業(yè)發(fā)展歷史介紹，希望能幫到你。

　　德國會展業(yè)發(fā)展歷史介紹

　　1.戰(zhàn)后開放的經(jīng)濟(jì)政策;戰(zhàn)前展覽業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ);展覽業(yè)協(xié)會組織的推動

　　第一，德國戰(zhàn)后重建時期，特別是1946年到1956年的十年期間所實行的經(jīng)濟(jì)政策，當(dāng)時德國實行的開放國內(nèi)市場的經(jīng)濟(jì)政策為專業(yè)展會的發(fā)展創(chuàng)造了條件，也同時啟動了專業(yè)展會概念的國際化進(jìn)程，

　　第二，德國20到30年代的會展業(yè)的基礎(chǔ)狀況。德國在二戰(zhàn)前已經(jīng)形成由科隆,法蘭克福, 萊比錫三足鼎立并與其他中小展覽城市并存的局面, 20年代, 德國各展覽城市嘗試舉辦專業(yè)展會為戰(zhàn)后專業(yè)展會的發(fā)展打下了基礎(chǔ)

　　第三，德國戰(zhàn)后，尤其是上世紀(jì)50年代初，德國展覽業(yè)內(nèi)部成立的兩大協(xié)會組織，德國專業(yè)展會城市聯(lián)盟和德國大型展會聯(lián)盟促進(jìn)了專業(yè)展會模式在德國的進(jìn)一步推廣。

　　2.德國專業(yè)展會的三個發(fā)展階段

　　德國專業(yè)展會的發(fā)展歷經(jīng)了三個階段，分別是一戰(zhàn)結(jié)束后到二戰(zhàn)前(20年代初到30年代中期)，是專業(yè)展會的初步興起時期，二戰(zhàn)結(jié)束后到50年代末期，進(jìn)一步確立其核心地位，60和70年代是發(fā)展壯大時期，以至于到目前專業(yè)展會最終在展覽行業(yè)占領(lǐng)統(tǒng)治地位。

　　1)綜合性展會不適應(yīng)市場需求

　　綜合性展會的概念一直到20世紀(jì)初期在展覽行業(yè)一直占統(tǒng)治地位，隨著各行業(yè)的發(fā)展壯大，綜合性展會缺乏明確的定位和層次感使得無論其規(guī)模大小都不再適應(yīng)每個行業(yè)自身發(fā)展的需要。當(dāng)時德國的主要展會舉辦地是萊比錫，科隆和法蘭克福，一戰(zhàn)結(jié)束后，德國展覽城市迅速擴(kuò)張，興起了很多新的展覽城市，競爭程度開始加劇，客觀上加強(qiáng)了展會主辦者改革的動力，從而加速了德國展覽業(yè)的發(fā)展步伐。

　　萊比錫從19世紀(jì)開始一直是歐洲的核心展覽城市，其在1890年舉辦的具有劃時代意義的樣品博覽會是現(xiàn)代展覽業(yè)開始興起的標(biāo)志。當(dāng)時萊比錫的展會均是沒有明顯行業(yè)界限的綜合性博覽會，規(guī)模在當(dāng)時都是最大的，而正是由于規(guī)模和名氣阻礙了其對新模式的接受速度。

　　2)科隆首先嘗試專業(yè)展的辦展策略

　　一戰(zhàn)結(jié)束后，綜合性博覽會的概念越來越不適應(yīng)各行業(yè)發(fā)展的需要，遭到了多方的批評，主要原因是展品雖然多，但沒有明顯的關(guān)聯(lián)性，觀眾和參展商都處于無序狀態(tài)，科隆首先實施新的辦展策略，在20年代初開始嘗試舉辦專業(yè)性的展會，剛開始由于由綜合性展會突然轉(zhuǎn)變?yōu)樾袠I(yè)展會，展會觀眾數(shù)量和參展商數(shù)量出現(xiàn)大幅度的下滑，此種辦展模式也開始引起置疑，所以專業(yè)展會當(dāng)時并沒有迅速得到發(fā)展，其后，辦展策略改為由某個行業(yè)作為主線，融入相關(guān)行業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)，屬于走介于綜合展和專業(yè)展的過渡路線，按現(xiàn)在的觀點(diǎn)看，是半專業(yè)性展會，該策略使得觀眾和參展商數(shù)量逐漸得到回升，展覽主辦者開始受益，這個時間段大致經(jīng)歷了10年的時間，萊比錫作為傳統(tǒng)的綜合博覽會的核心舉辦地對于實施專業(yè)展會辦展策略處于觀望態(tài)度，至到1928年才開始舉辦第一個具有專業(yè)意義性質(zhì)的展會。納粹黨上臺后，德國經(jīng)濟(jì)開始全面恢復(fù)，所以一直到二戰(zhàn)前，專業(yè)展會已經(jīng)開始被業(yè)內(nèi)認(rèn)可和接受。

　　3)專業(yè)展概念最終在杜塞爾多夫成型

　　二戰(zhàn)結(jié)束后，東西德分裂，萊比錫開始淡出德國展覽業(yè)的范圍，所以德國專業(yè)展會發(fā)展的第二和第三階段都已經(jīng)跟萊比錫沒有關(guān)系了。戰(zhàn)后，1947年，杜塞爾多夫成立了西北德意志展覽公司，該公司舉辦的展會基本都是專業(yè)性展會，所以杜塞爾多夫在德國專業(yè)展會的發(fā)展歷史上起到了承前啟后的作用，今天杜塞爾多夫展覽公司很多品牌展會都是在這個公司1947年到1960年前后陸續(xù)創(chuàng)立的。

　　進(jìn)入60年代后，專業(yè)性展會進(jìn)一步發(fā)展壯大起來。專業(yè)展會可以說發(fā)源于科隆，進(jìn)一步在杜塞爾多夫成型和穩(wěn)定，最后于50年代中后期開始發(fā)展壯大。專業(yè)性展會起源和壯大于德國，而德國展會的發(fā)展史實際就是世界展覽業(yè)的早期發(fā)展歷史。

　　另外，1952年在西德成立的德國專業(yè)展會城市聯(lián)盟為專業(yè)展會概念的推廣起到了很大的促進(jìn)作用，該組織現(xiàn)在仍然存在，不過已經(jīng)轉(zhuǎn)換角色，成為德國中型展覽城市聯(lián)盟。

　　德國會展業(yè)發(fā)展特點(diǎn)

　　展會指標(biāo)全球第一。德國展會的數(shù)量和質(zhì)量在國際會展業(yè)界排行第一。2010世界商展百強(qiáng)，德國入選58個，展出面積1145.1萬平方米，總面積占62.7%，規(guī)模高出世界第二大經(jīng)濟(jì)體、制造業(yè)產(chǎn)出和國際貿(mào)易第一大國中國的6倍，其余8個百強(qiáng)商展大國展出面積的總和不到它的60%，在國際會展業(yè)界擁有絕對優(yōu)勢，堪稱世界會展第一強(qiáng)國。德國每年要舉辦大約150個各種類別、不同規(guī)模的國際性商貿(mào)展會，接待16萬至17萬參展商和900萬至1000萬觀眾。世界制造業(yè)領(lǐng)域大約2/3的龍頭展會在德國舉行。

　　展覽場館展能世界最強(qiáng)。德國共有22個展覽場館，室內(nèi)展覽面積達(dá)270萬平方米，可供國內(nèi)外商展使用。其中，室內(nèi)展覽面積超過10萬平方米的特大型展覽場館10個，超過5萬平方米的大型展覽場館6個，其余6個共有5萬平方米。全球展覽場館50強(qiáng)德國擁有面積近30%，比位居第2、第3的意大利和美國的總和還多;最具競爭力的十大場館，4個為德國所有，面積占近50%，其余6個為意大利、俄羅斯、法國、西班牙、美國和中國所有。世界五大展覽中心有3個在德國。就展能實力而言，德國總體上呈現(xiàn)數(shù)量多、面積大、實力強(qiáng)的特征。

　　組展企業(yè)實力最雄厚。調(diào)查顯示，德國約有100家會展公司，每年舉辦國際性商展200多個，展出面積1000萬平方米左右，年營業(yè)額為25億歐元至27億歐元，2008年一度達(dá)到29億歐元，拉動社會綜合消費(fèi)約250億美元。2009全球組展商24強(qiáng)，按國別排序，德國第一，營業(yè)額16.37億歐元，占29.7%。其中，在營業(yè)額排名世界前10位的組展公司中，5家屬于德國。

　　德國共有7家組展企業(yè)入選2009全球組展商24強(qiáng)。其中表現(xiàn)最突出的是法蘭克福展覽公司，2009年營業(yè)額為4.24億歐元，位居世界第3，2008年一度達(dá)到4.4億歐元;杜塞爾多夫、科隆、漢諾威、慕尼黑和柏林、紐倫堡這6家分別位列第7、第8、第9、第10和第14、第17，2009年營業(yè)額為2.56億歐元、2.29億歐元、2.22億歐元、2.15億歐元、1.58億歐元、1.33億歐元。

　　高度重視展會經(jīng)營。據(jù)德國經(jīng)濟(jì)展覽和博覽會委員會(AUMA)近期針對德國500家B2B參展商的抽樣調(diào)查結(jié)論顯示，展會被看作營銷溝通的最重要工具。83%的參展商認(rèn)為，展會對企業(yè)間溝通重要或非常重要。除了公司網(wǎng)站，其余溝通手段均位列其后。在B2B參展商的營銷溝通總預(yù)算中，展會開支份額高達(dá)43%。

　　此外，展會前景近期雖受全球金融危機(jī)的嚴(yán)重困擾，但參展商堅持認(rèn)為中期前景將不受影響。68%的受訪者認(rèn)為，展會地位在未來5年將同等重要，14%的受訪者認(rèn)為將更加重要，只有16%的受訪者認(rèn)為其重要性會有所下降。

　　AUMA發(fā)揮重要作用。AUMA是德國會展行業(yè)的核心組織，在聯(lián)邦經(jīng)濟(jì)與技術(shù)部和消費(fèi)者保護(hù)、營養(yǎng)與農(nóng)業(yè)部的協(xié)助下，為德國官方參與和支持海外展會構(gòu)筑渠道，其會員單位包括德國最有實力的工商企業(yè)，各行業(yè)領(lǐng)域的參展商、采購商和展會搭建商，組展企業(yè)。AUMA融匯了政府與企業(yè)各界的力量，代表德國公眾和參展商、采購商、組展商以及會展服務(wù)提供商的共同利益。在產(chǎn)業(yè)鏈上，AUMA為不同企業(yè)發(fā)揮著利益均衡的作用。

看了德國會展業(yè)發(fā)展歷史介紹